LovesTheTeam.com

Public relations ako povolanie

PR - je čítanie anglickej PR redukcie,vytvorené z verejných vzťahov, ktoré v preklade znamená "vzťahy s verejnosťou, vzťahy". Rozumie sa, že PR buduje vzťahy s verejnosťou takým spôsobom, že vytvára postoj ľudí k organizácii, značke alebo verejnosti. V skutočnosti, public relations je systém technológie ovplyvňovať verejnú mnenie.Termin PR vznikol v USA na začiatku minulého storočia. Vedecký prístup k vytváraniu pozitívneho obrazu podnikov a politikov bola v reakcii na intenzívnej činnosti nezávislých novinárov, ktorí demonštroval verejné neresti a negatívne črty známych osobností. Jedným zo zakladateľov modernej školy vzťahov s verejnosťou je americký obchodník John Rockefeller. On je tiež pripočítaný s prvým verejným PR kampane je skutočnosť, že milionár mnoho detí rozdal lesklé nové mince v 10 tsentov.Nesmotrya že ako označenie "public relations" špeciálnych oblastí koncepcie sa objavila až v XX storočia, fenomén sám o sebe , samozrejme, sa narodil oveľa skôr. Predstavitelia moci a kapitálu mali vždy záujem vidieť, že reakcia ľudí na ich činnosť bola pozitívna. S rozvojom slobody prejavu a hromadného tlače nutnosť pre odborníkov v tomto druhu stala ešte naliehavejšou, ale v starovekom Grécku a Číne, štát a náboženstvo presvedčiť verejnosť o jeho hodnotu a výlučnosti.

Typy PR

Moderné PR je rozdelená na niekoľko typov, naprv závislosti od toho, aké ciele sa majú dosiahnuť, a tiež od rozsahu činnosti. Odborníci však identifikujú dve hlavné oblasti práce: politické a komerčné. Politická PR je určená na zvýšenie atraktívnosti určitých orgánov, politických strán alebo jednotlivých politikov. Popri volebných kampaniach, počas ktorých sa politickí PR špecialisti snažia presvedčiť maximálny počet voličov, že kandidát je atraktívny, tento typ PR zahŕňa aj prácu na podpore všetkých verejných aktivít politiky. Komerčná PR je činnosť obchodných štruktúr zameraných na zlepšenie verejnej mienky o nich. Ciele týchto aktivít môžu byť odlišné: zvyšovanie konkurencieschopnosti, podpora novej značky alebo výrobku na trhu, udržanie imidžu spoločnosti v kríze. Obchodné PR sa rozdeľuje najmä na "rutinné" a "situačné". Prvým sa rozumejú plánované akcie na vytvorenie a udržanie pozitívneho postoja spoločnosti k značke: organizovanie charitatívnych podujatí, konferencií, lotérií, vydávanie tlačových správ o činnosti spoločnosti, pripomienky v tlači. Situačná PR je spravidla reakciou na určité náhle udalosti, vyjadrené najúčinnejším spôsobom z pohľadu verejnej mienky.

Definícia PR

Existuje viac ako 15 autorových definícií PR(Public relations), v ktorom teoretici a praktici public relations vyjadrili svoje názory na priemysel. Medzinárodná Webster slovník hovorí, že PR - to je umenie a veda o zavedení vzájomné porozumenie a dôveru medzi jednotlivcami, firmy alebo spoločnosti a verejnosti. V rusko-hovoriace krajiny vo vzťahu k tomuto javu s použitím slová ako public relations, public relations, komunikácia s obschestvennostyu.Suschnost PR má plniť jednu z funkcií marketingu, ktorých cieľom je zvýšiť dopyt po výrobkoch a rast tržieb. Táto funkcia je implementovaná prostredníctvom ovplyvňovania verejnej mienky prostredníctvom tvorby a udržiavanie image-proizvoditelya.Izvestny sociológ a klasické PR Sem Blek bolo najprv formulované kódu spoločnosti odborníkov etiky v oblasti public relations. Základom public relations vysvetliť zásady, ako sú: - transparentnosť informácií, - spoliehanie sa na objektívne zákony vzťahov medzi ľuďmi, organizáciami, podnikmi a širokú verejnosť, kolektívneho vedomia - pevné odmietnutie manipuláciu verejnej mienky skrze pokusy o zbožné želanie, - rešpekt k individualite a osobnosti človek, jeho tvorivé vlastnosti - zahŕňajúce vysoko kvalifikovaných odborníkov v práci, čo im dáva maximálnu príležitosť prijímať nezávislé rozhodnutia.Bohužiaľ, Gia tieto pravidlá dnes ignorujú odborníkmi v oblasti PR, s dôrazom na subjektívne aspekty činnosti jednotlivcov a organizácií tým, že poskytuje len jednu stranu mince pre verejnosť.

Hodnota a technológia PR

Osvedčená pomôcka pre vzťahy s verejnosťouznačky, aby sa stali rozpoznateľnými, zvýšili ich predaj, zvýšili konkurencieschopnosť. Ciele PR sa dosahujú implementáciou súboru opatrení: - vytvorenie informačných dôvodov, ktoré možno zdôrazniť v tlači (spustenie nového produktu, návrh nového balíka, zlepšenie zloženia produktu atď.) - monitorovanie publikácií v tlači o správach na tému blízkej spoločnosť alebo produkt - nadväzovanie kontaktov s médiami, ktoré sa dosahujú prostredníctvom tlačových konferencií, obchodných stretnutí s novinármi, účasti na verejnom živote mesta - písanie a uverejňovanie tlačových správ v mnohých tlačových a internetových zdrojoch - ix tlačovej konferencie, okrúhle stoly, porady, prezentácie, účasť na výstavách, seminároch a konferentsiyah.Blagodarya vysokú úroveň dôvery v spoločnosti, môže zostať na vode aj v ťažkých časoch krízy.

Akreditácia je postup v priebehučo odhaľuje súlad predmetu s normami, požiadavkami a základnými klasifikáciami, ktoré sú stanovené zákonom. Akreditácia nie je charakteristická pre priemyselný sektor, pre ktorý boli vypracované pravidlá pre udeľovanie licencií a certifikáciu. Postup akreditácie sa uplatňuje v oblasti služieb, ktoré sa posudzujú v širšom zmysle (ide o priame služby, napríklad vzdelávanie, umenie, žurnalistika atď.) Najčastejšie sa prijímajú akreditácie: - inštitúcie vyššieho vzdelávania, - masmédiá, - zdravotnícke zariadenia , - diagnostické centrá, - laboratóriá a výskumné ústavy, - certifikačné strediská.

Typy akreditácie

Existujú dva typy akreditácie: štátnych a neštátnych. Neštátne orgány vykonávajú certifikované súkromné ​​(neštátne testované) súkromné ​​neziskové organizácie, ktoré môžu mať svoje vlastné jednotky, napríklad národné alebo regionálne. Štátna akreditácia sa vykonáva a pravidelne potvrdzujú rôzne federálne služby. V dôsledku prevodu akejkoľvek akreditácie a po ukončení všetkých postupov s pozitívnym výsledkom je vydaný štátom uznaný certifikát, ktorý dáva právo pôsobiť v rámci štátnej normy. Špecialisti preto preukazujú vysokú úroveň kvality služieb poskytovaných "overenou" organizáciou a uskutočňujú záverečné hodnotenie svojich aktivít ako celku.

Akreditácia v žurnalistike

Na rozdiel od mnohých oblastí akreditácieprijíma organizáciu, novinár často akredituje konkrétnu osobu. Zvyčajne sa vyžaduje organizovanie účasti zástupcu médií na brífingu alebo tlačových konferenciách. Vo väčšine prípadov stačí podať osobnú žiadosť o účasť na podujatí. Avšak v tomto type akreditácie možno odmietnuť napríklad opozičné médiá.

Akreditácia v oblasti zdravotnej starostlivosti

Lekárske kliniky a centrá sú dôkladnéVýber vysokokvalifikovaných odborníkov v oblasti zdravia. Existuje sieť medzinárodných lekárskych združení, ktoré hodnotia aktivity rôznych zdravotníckych zariadení. Lekárska akreditácia v dnešnom svete je najviac formalizovaná, napríklad zmluvy o zásadách čestnosti a čestnosti pri vykonávaní inšpekcií, načasovanie a pravidelnosť takýchto zásahov v činnosti lekárov.